我不太爱用「颠覆」这种词。搜索这块的变化是有的，但没那么夸张，底层的东西还在。

内容这块最费功夫

别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。

产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的其实就那几个点。

这个细节挺关键。

老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

顺便提一句，内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。

那些搜索量小的长词，加起来其实很可观，而且来的人更精准。

转化这事，别只看数量。留了四个电话，一个都没成交，那这个数没意义。

移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。

内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。

说实话，跟别人比没意义，底子不一样，节奏自然不一样。

需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。

中途换团队的成本很高，前面的积累容易断掉，这个要想清楚。

基础的安全配置别省，这个属于及格线。

说白了，还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。

先说个前提，零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

换个说法，行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。

后来才发现，买链接这种事，我劝你别碰。运气好没被抓，运气不好一次回到原点。我反正是这么看的。

找人合作要注意

有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。

有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。

我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。

那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。

内容这块最好是自己人写，外部团队很难写出行业的那股味道。

表格比大段文字好读，尤其是涉及对比和参数的时候。

别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。

我自己踩过，跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

长文要有清晰的导航，用户能跳着看，不然很难读完。

真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。

我在福州见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。别等出问题才想起来。

页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。

预算全砸在投放上，内容一分不花，这种搭配我做这么久还是不太理解。

改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。

内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。细节往往就差在这。

算法更新之后先别动，观察一两周。很多时候波动是正常的，改了反而乱。

视频配上文稿单独成页，能索引的内容就多了。

数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我一般一周看一次趋势。

页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。

图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。

有收获的话就动手，光收藏不练没用。