我把关于网站优化要想清楚的事列了个单子，一条一条对着看，比通篇讲道理清楚。
技术上的几件事
听起来简单，弹窗这东西要克制。一进来就挡住内容，用户第一反应是关掉。
- 想知道合作方做得怎么样，问动作比问排名有用。
- 给老板汇报我通常只说三件事：有多少人来了、从哪来的、留下来多少。
- 我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。
- 线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。
- 做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。
- 站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。
- 用户留言里指出的问题，就是最好的优化清单，别视而不见。
- 写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。真遇到就明白了。
- 移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。各家情况不一样。
- 本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。
- 老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。
- 给搜索留五个月到半年，急的项目不适合。
做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。
数据要看，但别天天看
有个细节，数据我的建议是看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。
这里不多展开。
我记得，站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。
渠道归因别太纠结。用户往往是看了好几处才来的，非要算清是哪一处，没意义。
我自己踩过，能被行业媒体或者机构提上一句，对信任度的帮助很大。
内容这块最费功夫
顺便提一句，批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。
推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。
拿到的结果的，多半是持续做了很久的。
做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。
简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。
找外部团队的话，我的建议是先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。
先把基础打牢
写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。
月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。
说白了，电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。
品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。
甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。
做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。
老内容要回头更新。放久了的页面，信息过期，用户一看就走。
我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。不少人只盯着第一步。
只会照做的团队，价值打了折扣，你得找能提反对意见的。
写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。
内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。
写完了。有些话说得直，别介意。