我通常建议指标定得朴素一点，能数得清就行。

指标怎么定

不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。

• 数据口径要统一。你算的和他算的不一样，争论就从这儿来。

定指标只定能量化的，模糊的东西没法考核。

你先记住这个。

• 单一指标会扭曲行为，我一般配两三个一起看。

换个说法，复盘节奏建议每月一次，太频繁没意义。

顺便提一句，开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。

内容这块最费功夫

这事吧，我通常建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。

考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。

复盘会别开成汇报会。把做得好和不好的都摊开说，才有价值。

受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。

别嫌我啰嗦。

• 停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

说白了，我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。

站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。

别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。

老实说，跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

这里不多展开。

一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

说远了，拉回来。

别只盯首页，多数访问实际上落在具体的内容页上。

听起来简单，有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。这点挺重要。

说实话，零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。

后来才发现，看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

• 有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

• 看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。
• 别把全部希望押在搜索上。多渠道布局，抗风险能力强一些。

预算有限的时候，我的建议是先把内容做扎实，别的地方能省就省。

长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。

我见过太多人做了两个月就放弃了。实际上那时候往往快要起效了。

页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。

短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。

先把基础打牢

服务器稳定性比很多人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。

每次算法调整之后，我都会先看自己有没有受影响，再决定动不动。

这个细节挺关键。

老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。

署上作者，显得有人负责，比匿名强。

选词的时候别只盯着量大的。量大的词竞争也大，新站基本挤不进去。各家情况不一样。

打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。反正记着就行。

说远了，拉回来。

不管叫 SEO 还是 GEO，本质上还是三样东西：内容、结构、信任度。名字换了，活没变。

每周固定花半小时定选题，比临时想强很多。

改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。

反正我信一条：把每个页面当成一个人在提问来写，方向就不会太偏。