合规这块平时不起眼，出问题就是大事。

合规和安全

数据合规要重视，尤其是涉及用户信息的部分。

涉及个人信息的功能上线前做评估，别嫌麻烦。

用户授权要留痕。同意记录、授权范围，将来可能用得上。

行业有特殊规定的，按行业要求来，别照搬别的行业做法。

我记得，内容发布前过一遍合规审核，尤其是涉及数据、疗效、承诺的部分。别等出问题才想起来。

保密条款要签。业务数据、客户名单，这些都是敏感信息。

合同里加一条知识产权归属，做出来归谁写明白。

先把基础打牢

别人的商标和名称别乱用，这个风险不小。

资质和认证要看原件，别只看宣传材料。

说实话，素材的商用授权要确认，这是最容易收到函件的地方。

医疗健康类对专业性和合规要求高，内容得谨慎，不能随便写。各家情况不一样。

内容这块最费功夫

有个细节，GEO 和 SEO 到底什么关系？我通常这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。

写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。

我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。

关键词怎么挑

搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。

改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。

迁移时的跳转规则要逐条核对，偷懒会丢很多流量。

企业信息要一致。官网、地图、第三方平台上的名字地址对不上，很伤信任。

最典型的坑就是买外链。短期看着有点用，被处理的时候哭都来不及。

接着说。

新站起步别贪多。先把十来个核心页面做好，等有收录了再扩。

建个沟通群，有问题直接说，比走流程快多了。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。细节往往就差在这。

技术上的几件事

技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。

GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。

换了域名基本等于从头开始，除非万不得已，我一般不建议。

换个说法，新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。

品牌词也要维护。搜你名字出来的是什么，直接影响成交。

我自己踩过，看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。

同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。

改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。

说过的事落到纸上，时间一长大家都忘，写下来最保险。

说白了，往后的竞争，重点会从数量转向可信度，这是我的判断。

内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。

用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

佛山本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。

别纠结每个渠道贡献多少，用户路径本来就是交叉的。

看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。

我不爱总结，就一句：把用户当人看，事情会顺很多。